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開拓國際市場

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是否及時注冊商標,結果天壤之別

  • 同仁堂

  • 海信

  • 王致和

  • 五糧液

說起同仁堂,在中國幾乎人人皆知。然而,這家已有300多年歷史的老店監制生產的中醫藥品,在頗信中醫的日本,卻難覓芳蹤。因為早在1983年,“同仁堂”商標已被一家經營食品和飲料 的日本企業在日注冊。同仁堂藥品如要進入日本市場,必須以重金買回本屬自己的商標使用權,或“改名換姓”,再創聲譽,或放棄日本市場,否則,將構成商標侵權。 商標搶注,使“同 仁堂”在走向世界之初便吃了一個啞巴虧。

1999年,博世西門子公司在德國注冊了“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有大小寫區別。當時海信產品對歐洲出口有限,因此受到的影響不大。隨后幾年,海信海外銷售增長,但是“HiSense”商標就會像一個隨時可能爆炸的“定時炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信要在德國甚至歐洲發展,西門子的行為就猶如一塊“絆腳石”,讓海信步履維艱。

百年老字號“王致和”商標,在德國被搶注。在與對方協商未果后,王致和集團表示,將在德國柏林提起訴訟,追討商標權。王致和腐乳、調味品、銷售服務三類商標被一家名為歐凱(OKAI)的德國公司注冊。這是王致和商標第一次在國外被搶注。同時,王致和集團也在全球34個國家和地區抓緊注冊,以避免商標再次在國外被搶注。

2003年,五糧液集團發現一名韓國人將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”在韓國注冊成商標。按照韓國商標法,一旦正式受理商標申請和發布公告,異議時間只有一個月。五糧液集團隨即向韓國商標總局遞交了異議申請,并出具了“五糧液”作為國際知名商標和品牌使用在先的證據?!皩Ψ降淖苑绞綄儆趷阂鈸屪?,想要誤導消費者?!钡n方辯稱“五糧液”在韓國并不知名,注冊不存在誤導,雙方陷入僵持狀態。

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